雖然說干這一行不好干，但是這行也不缺人才，沒兩把鐵刷子北京廣告公司干不大現在廣告業正在經歷動蕩與變革，很多公司的日子并不好過。（我之前的回答有提到一部分：如何看待2019年4A廣告公司的衰落？ 前面有說到，4A的服務是定制化的，從定位和品牌策略上幫助客戶。這部分策略的工作，與咨詢的工作一脈相承并且有部分的重合。所以，當4A“不行了”，必然會有部分公司/個人轉向更上游的咨詢服務。他們和甲方以年單的形式合作，通常一合作就是好幾年。他們做品牌策略，告訴你你的品牌應該如何定位，以什么樣的價值、形象輸出，今年的slogan是什么，主視覺如何打動消費者，以及…我用哪些媒體資源給你鋪曝光。4A收費很貴，但是是以服務為導向的。通常會有一個team（阿康、策劃、創意、媒介）來服務一個客戶，會給出專業的意見，北京廣告公司會從客戶的角度考慮用哪些手段把品牌做大、轉化提升。4A輸出最核心的方案和創意，落地部分通常是會找供應商來完成的。比如說，路演的執行、SEO、有些H5開發、DSP的投放等等。

廣告公司這個詞在乙方一般是指做廣告業務的公司，主要做策略、創意和廣告媒介服務（包括線上和線下）。在甲方語境下就比較魔幻了，通常包括了廣告公司、公關公司、媒介代理公司、4A的供應商們，甚至…文印店。要講清楚廣告公司是做什么的，我們就得分層來說。首先，說一下行業的翹楚，4A是做什么的吧。4A是美國廣告協會的簡稱，那個協會的會員單位叫做4A廣告公司，這里面包含了許許多多我們耳熟能詳的行業頭部企業。當然，有些本土的“4A”不在那個協會里自己搞一個協會玩的。老實說，最近幾年本土公司做得一點都不比國際4A差。4A們通常是做全案代理服務的。