我們印像中的干廣告的跟實際還是有好多區別的，真正的北京廣告公司現在我一眼就能看出來他的職業，一般廣告公司里好多都是搞藝術出身，他們不是禿頂就是大胡子的，不過找他們做出來的作品就是讓人看著舒服，“新的樣式和統一的新想法”的招貼，設計者發揮想象，采用鐵絲和花朵來表達新樣式、新思想這一概念。把抽象的概念用具象的圖形表現。這就是在不相關的二者中尋找可融合的部分。由于作品設計目的的需要，通常在政治、公益、形象、產品等宣傳過程中，北京廣告公司十分重視信息表達的直白性和信息傳遞的準確性。這種直白和準確的表意需要剔取不適宜的細節，消除傾斜和模糊，盡可能通過*為接近主體的聯想來訴求主題。如圖5－16，百事可樂為中國奧運代表團所作的產品招貼，沒有任何不適宜的細節、沒有模糊之意、沒有傾斜，表意非常直白而明了。再如圖5－17無須說明便知是網絡與非典的宣傳招貼，主題明確直白。這些強調直白性，排除一切不必要的干擾，力求達到與觀者在認知和視覺思維上的一致的設計都是設計中接近聯想的例證。